Apple supera a Google como la marca más valiosa

El ranking BrandZ posiciona en tercer puesto a Microsoft.

Reporte BrandZ Top 100

Apple, Google y Microsoft son las marcas más valiosas según el Reporte Brandz,

Durante la presentación de los resultados para este año en la décima edición del  ranking BrandZ de las Top 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown, se dio a conocer que Apple recuperó el título como la más valiosa del mundo del 2015, que el año pasado le arrebató Google.

 Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple aumentó  el valor de marca que ahora es de 247 mil millones de dólares,  un aumento del 67% respecto al año pasado. Google, bajó a la posición número dos,  al crecer un 9% valiendo 173,700 millones de dólares.  Microsoft ahora ocupa el tercer puesto con 115,500  millones de dólares, un crecimiento del 28% y haciéndolo subir un peldaño respecto al año pasado.

El estudio indica que el iPhone 6, ha hecho que Apple crezca y se cree que es el líder al innovar y proporcionar beneficios reales para sus consumidores y satisfacer necesidades emocionales y racionales al facilitarles su vida de forma fácil y relevante, haciéndose diferenciar de otras propuestas.

 

BrandZ Top 20 de las marcas globales más valiosas del 2015

 

Posición 2015 Marca Categoría Valor de marca 2015 ($M) Cambio del valor de marca Posición 2014
1 Apple Tecnología 246,992 67% 2
2 Google Tecnología 173,652 9% 1
3 Microsoft Tecnología 115,500 28% 4
4 IBM Tecnología 93,987 -13% 3
5 Visa Pagos 91,962 16% 7
6 AT&T Proveedores de telecomunicaciones 89,492 15% 8
7 Verizon Proveedores de telecomunicaciones 86,009 36% 11
8 Coca-Cola* Bebidas sin alcohol 83,841 4% 6
9 McDonald’s Comida Rápida 81,162 -5% 5
10 Marlboro Tabaco 80,352 19% 9
11 Tencent Tecnología 76,572 +43% +3
12 Facebook Tecnología 71,121 +99% +9
13 Alibaba Retail 66,375 N/A N/A
14 Amazon Retail 62,292 -3% -4
15 China Mobile Proveedores de telecomunicaciones 59,895 +20% =
16 Wells Fargo Bancos Regional 59,310 +9% -3
17 GE Conglomerado 59,272 +5% -5
18 UPS Logística 51,798 +9% -2
19 Disney Entretenimiento 42,962 +24% +4
20 Mastercard Pagos 40,188 +2% -2

Como se puede ver, el segmento de tecnología es el que domina los primeros 10 puestos y en total, está presente en seis de las 20 categorías. IBM, Tencent y Facebook son las otras marcas tecnológicas presentes.

La red social Facebook fue la marca que más creció (99%), seguida por Apple y Tencend. Destaca esta red social debido a que  ha sabido capitalizar sus inversiones y compras, al adquirir Instagram y WhatsApp entre otras.

A pesar de que están en el puesto 13, Alibaba figura por vez primera como marca de comercio online que supera las ventas de Amazon y Walmart. De hecho, Walmart no figura en este top siendo que antes aparecía como líder de las ventas en tiendas físicas (ocupa el lugar 26).

El estudio también muestra que las marcas europeas se están estancando, las chinas despegando y las de Estados Unidos reapareciendo. De las 100 marcas, 14 son chinas,  las americanas 50 y las europeas 24.

 Comunicado de prensa de WPP y Millward Brown.